酷雷曼：VR全景广告营销形式悄然崛起，是否将取代传统广告营销?

　　在我看来，VR全景广告营销对传统广告营销来说是一次冲击但不是取代。传统广告营销方式发展至今所有的步骤与制作方法都已经成熟，而VR全景技术与广告的融合还存在着一系列的问题有待解决。

　　1、VR全景技术暂时还没有突破性进展，普及度不高

　　VR全景广告除了创意之外，还要有更VR全景设备做为硬件支撑。但目前的VR市场就像婴儿一样，设备暂时无法摆脱笨重、令人眩晕的问题，目前技术层面还没有更好的解决办法。即便是一个身体状况非常好的年轻人，佩戴设备时间久了，也会感觉眩晕，对于老人和小孩就更加不用说了。

　　虽然未来极有可能会出现像眼镜一样轻巧的VR全景设备，而VR全景分体机也会是未来的趋势之一。但是目前很多相关技术都还不是特别成熟，轻便与性能难以同时兼顾，一体机的产品形态还存在诸多硬伤，很难达到更好的用户体验。

　　2、传统广告制作手法不适合于VR全景广告，需时间摸索

　　VR全景的360度视频拍摄和与传统广告拍摄方式不同，除了摄影机以外，所有其他道具都会暴露在画面之中。所以，不能用灯箱，不能用特殊道具，也不能用反光板。VR全景广告拍摄不会让你享有传统电影制作工具的便利，现场的光线和曝光都要非常和谐。重要的是，使用VR拍摄意味着现场没有魔术架，无法支撑拍摄的道具，所以所有工具都要能够独立站稳。

　　而且，在VR全景广告中不能有切换镜头，不能出现黑屏，也不需要有非必要的过渡片段。仔细选择标题和叠加图案，因为会弯曲变形。这类变形的图案会影响观众对虚拟世界的控制感，不能按照自己熟悉的节奏自由切换视角的体验。

　　然而，不管是广告拍摄，还是后期制作等过程VR全景广告的成型都需要大量相关技术人员的支持，而这也是现阶段VR全景市场所缺少的。

　　3、VR全景广告覆盖的群体只是市场中的一部分

　　NewZoo Report曾出炉过一期VR消费者调查报告，NewZoo Report抽取了将近三万名来自12个国家的受访者，对他们的VR全景设备购买意愿、购买预算和人群特点进行了分析。根据Newzoo的报告中显示，约有11%的受访人(10-65岁)打算在6个月内购买VR全景设备，同时超过80%的受访者对VR全景并不感冒，这之中半数的受访者并不知道VR全景是什么。

　　由此可见，VR全景的消费群体在市场中只是小众，相应VR全景广告的传播范围也相应比较狭窄，不能进行很好地传播。

　　4、广告主还处于观望状态

　　根据社交网站Facebook的创始人兼首席执行官扎克伯格预计，等到用户量发展到500~1000万时，VR全景才会从生态系统开发层面成为有意思的商业(也就是才能产生大规模广告收入)。虚拟内容逐渐通过广告实现货币化，但毕竟这项技术还处于应用的初期，也就是说在此之前VR全景的广告市场都未能成型，这也使得大量的广告主还处于观望状态并没有急于出手。

　　VR全景广告营销对传统广告营销来说是一次冲击，VR全景广告由其独特的视角，蓬勃的生命力，带给消费者不同的体验，但传统广告依旧有其存在的必然性。与其说取代传统广告，倒不如让我们一起愉快的想想VR全景广告崛起之后的发展吧。

相关搜索： 酷雷曼 360度全景 720度全景 VR全景 同创蓝天 全景拍摄制作