720全景展示将成为未来全新的展示营销形式

当全景展示出现并开始流行起来的时候，几乎所有的公司都开始利用这种新技术和社交媒体作为自己的营销手段，帮助自己销售更多的产品。当前，整个VR全景行业，已经迅速构成了一个庞大的生态，并且还有更多的品牌参与者正在不断加入其中。而全景展示这种全新的营销理念，也正在成为当前营销各个领域的热门话题。

全景展示营销这种全新的营销形式，目前正在逐渐渗入营销的各个领域领域。在全景展示营销逐渐盛行于各行各业的品牌厂商之余，我们不得不去思考一个无法逃避的问题。那就是，在具有高成本和用户基础较弱等不利因素的情况下，VR全景营销究竟能提供给品牌哪些其他更加成熟的营销模式不能替代的好处，以至于各大品牌产生争先去参与这种全新的营销模式。

带给消费者强烈的“参与感”

全景展示营销的精髓在于带给消费者强烈的“参与感”。从古至今，除了全景展示营销，还没有那种营销模式，能够让消费者与产品如此贴近以及深入互动。从最传统的户外广告，到纸媒，再到今天我们提到的数字媒体，从消费者的体验来说，在这些营销模式下，消费者大多都是被动的。比如我从一个路口经过，翻看杂志，或者网页弹窗都是一个接受的过程。到了数字营销的后期，消费者与广告之间的“参与感”增强了，活动式的网站和H5等都让广告看起来不像是广告，而是游戏。

(1)全景展示营销可以带给消费者极致的沉浸感。

全景展示营销是将“参与感”做到极致的一个新媒介，主要可以从以下三个方面去体现。首先，从VR全景的设定上看，消费者本身就是作为一个角色出现在营销内容里面;其次，全景展示带给用户强大的临场感;第三则是场景的丰富性，你可以在宇宙，在海底，在你平时去不了的地方。

例如Netflix网剧《怪奇物语》的全景展示宣传片，这是一段剧中核心场景的视频，影片中，观众可以360度观察周围的场景，并跟随视频中的手电筒指示，一步步揭开隐藏在场景中的秘密。

类似这样的作品让人们拥有了真正的沉浸式体验，十分接近游戏的逻辑。在全景展示营销中，有一点是非常重要的，那就是一定要为消费者设定一个角色。这个角色一定是让消费者看到就愿意代入的，而且会对作品本身有推动的作用，只有这样才能完美展现全景展示带给人们的探索、参与和沉浸。

(2)强大的参与感带来的是极高的效果转化率。

根据一家从事全景展示广告营销的平台统计，他们发现观看VR全景的用户点击率(在全景展示里确切点叫注视率)接近30%，这一数据在手机端仅为1%，桌面广告为0.4%。而在用户转化率上，每1000个视频广告就能产生12个新的用户(安装)，在手机端上为0.5，桌面广告是0.2。

导致这一结果的原因，首先是全景展示本身处在初期阶段，很多人在参与VR全景营销的体验时并没有把他当作广告，而将其视为一部作品，例如不久之前周杰伦亲自执导了一部全景展示广告片，尽管从2D视频的角度也可以看，但更多的人会说：诶，我要赶紧戴一个全景展示眼镜’，这就是主动性。

其次，主动选择全景展示广告的用户，本身会对品牌有较高的认可度，其购买的意愿也会比一般的消费者高出很多，例如在一家品牌的4S店购车，就可以通过全景展示直接体验不同车的内饰环境，又或者做大众消费品时，可以通过VR全景带用户到产地，体验从生产到销售的全流程，直接体验带来的触动远比文字说明要来的有力。

最后是品牌的深度影响力。从目前的情况看，全景展示的适用场景还比较有限，通常还是在家中和办公室等相对固定的位置。“在这样的环境下，消费者选择了品牌的VR全景广告，是非常愿意踏实下来做深度交互。全景展示营销未来必然是垂直细分的，通过VR全景去做品牌的深度影响力，例如美誉度等等。

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