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低成本高转化,vr全景营销广告界中的“凡尔赛”

2021-04-23 14:23:48

互联网时代,营销多样化,引流难、变现难一直困扰着企业商户。不管是过去的“用户裂变”还是火爆朋友圈的“私域流量池”,企业获客成本越来越高。长此以往的营销套路,使得转化率越来越低,再者用福利作为诱饵吸引来的用户精准度不高。

转化率低,获客成本高是目前全行业的普遍现象。在乱花渐入迷人眼的营销时代,如何快速抓住消费者眼球,是每一家企业最烧脑的难题。方案有了、创意有了、经费批了、活动做了、本以为会引爆全网,实际上只是自己一厢情愿的自嗨。

低成本高转化,vr全景营销广告界中的“凡尔赛”

既然在创意上难以取胜,何不换种思路在形式上先发制人。当竞争对手还沉沦在五花八门的营销死循环的圈套中,我们何不早些跳出来,然后悄悄地使用全景营销惊艳所有人。

1、低成本高转化,真的可以做到吗?

传统营销基本上都是用福利带动流量,福利小的诱惑力低活动影响力不温不火,经费高福利大的效果又达不到预期。

1)平面广告几句文案很难打动消费者;

2)视频宣传成本太高,没有转化出口;

3)图文宣传打开率太低、用户跳出率太高;

低成本高转化,vr全景营销广告界中的“凡尔赛”

相比之下,vr全景的优势显而易见,首先新颖的展现方式是市面上不曾常见的。vr全景营销所拥有的优势也是传统营销无法比拟的。

1)720度的企业环境展示,信任度更高;

2)自主的交互体验,用户参与度更高;

3)沉浸式的浏览体验,用户体验度更好;

4)VR全景几乎能终身使用,性价比高;

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无论是硬广还软广,用户都会很抗拒。但全景营销则是以用户体验为中心,无需生硬的形容词和修饰语,在用户体验过程中,将产品服务自然而然地融入到全景中,让用户从被动的接受成为主动的体验。

说得再好不如亲身体验,体验的过程是用户与产品的心流交互,而“亲身”体验到的产品服务和从别人口中听到的相比,当然是前者令人印象深刻。

低成本高转化,vr全景营销广告界中的“凡尔赛”

谷歌Rich Media Gallery基准测试显示:与标准媒体广告点击率相比,全景广告的点击率是前者的10倍。低成本高转化,全景营销也太“凡尔赛”了。

2、传播率高,这样的广告谁不爱?

在这个追新求异的时代,新鲜、有趣、神秘对于消费者来讲有着致命的诱惑力。有趣、有创意的活动,消费者更愿意分享。

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一般情况下,消费者愿意与人分享,都是具有一定的动机。除了基本的利己和利他动机,我们还要了解一些比较隐晦复杂的动机心理,比如有趣、炫耀、认同、新颖、稀奇、寻找谈资等等,就像那些奢侈品广告主要抓住了大部分消费者的虚荣心一样。而VR全景这种稀奇、好玩的广告刚好能满足用户的这些转发动机。

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传统广告很难一下子满足用户这些分享动机,而VR全景在利己、利他的基础上还能激发更多消费者的分享潜能。这也是全景营销传播率高的主要原因。

正确合理的善用VR全景营销,利用热点、找准话题、设置合理的活动机制,VR全景燃爆社交平台不是梦,让商家真正地体验一把什么叫做弹幕护屏。

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另外,VR全景可以任意在PC、移动等智能终端中展示,并且能够对接网页、H5、小程序、公众号、门户网站等多种渠道,支持一键式转发分享,用最简单方便的形式,实现最大化传播。

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